Кейсы / Коммерческая недвижимость / С-Пб

Концепт сайта БЦ «Холландер»

Концепт сайта бизнес-центра на Обводном канале: модернизм, конструктивизм и швейцарская типографика как язык продукта, а не декоративная обложка.

Заказчик

Hollander Estate

Локация

Санкт-Петербург, Обводный канал

Срок реализации

3 месяца (2024)

Услуги

Веб-дизайн • Разработка

4.9%

Конверсия в заявку

1.8 с

LCP мобильной версии

Экрана в прототипе

100%

Соответствие брендбуку

01 / Контекст и Вызов

Сделать сайт, который продаёт и архитектуру, и «аренду м²»

БЦ «Холландер» — реконструкция промышленного контура. Заказчик хотел сайт как манифест модернизма: крупная типографика, жёсткая сетка, никаких стоковых коллажей «счастливых офисных людей».

Нужно было удержать премиальный тон и при этом провести арендатора до заявки на просмотр за 3 клика.

ПРОБЛЕМА 01

Шаблонный визуальный код

Предыдущий концепт выглядел как любой БЦ комфорт-класса: синий градиент, иконки Wi-Fi, фото фудкорта.

ПРОБЛЕМА 02

Архитектура не читалась с экрана

Фасад и конструктив терялись в слайдере. Не было крупного жеста, который объясняет, за что платить премию.

ПРОБЛЕМА 03

Сломанный путь заявки

Форма была в подвале, планировки — в PDF на 40 МБ. Мобильный отказ превышал 70%.

ПРОБЛЕМА 04

Нет системы, только макеты

Дизайнер собрал «красивые картинки» без сетки, токенов и гайдлайна для следующих посадочных.

02 / Реализация

Стратегия и этапы работы

Референс и типографический код

Арт-дирекшн

Собрали доску: швейцарские журналы, конструктивистские плакаты, фасад самого здания. Выбрали гротеск с жёсткими метриками и модульную сетку 12 колонок.